Thế hệ millennial và Gen Z đặc biệt ưa chuộng những sản phẩm kẹo có hình dáng độc đáo, hương vị lạ mắt và phong cách đóng gói sáng tạo. Những loại kẹo gummy (kẹo dẻo) với hình thù dễ thương, kẹo socola với lớp phủ đầy màu sắc, hay những loại kẹo hương vị kỳ lạ như cola, matcha, hay thậm chí là các loại kẹo chứa các yếu tố thẩm mỹ và sức khỏe như kẹo không đường, kẹo bổ sung vitamin… đã tạo nên một làn sóng tiêu dùng mới.K