4.3. Thiếu phối hợp quốc tếỞ nhiều nền văn hóa, thức ăn không chỉ là để sống mà là phương tiện thể hiện cá tính và lối sống. Big Burger Xtra Cheese mang tính biểu tượng cho:Phong cách sống hiện đại và thoáng đạt: Không kiêng khem, không giới hạn.Sự thể hiện bản thân: "Tôi chọn chiếc burger lớn nhất, nhiều phô mai nhất vì tôi xứng đáng".Sự kết nối xã hội: Burger thường được thưởng thức trong không gian bạn bè, gia đình hoặ