Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, một doanh nghiệp không thể tồn tại nếu không có một sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật. Những sản phẩm này thường sở hữu các yếu tố như: chất lượng vượt trội, thương hiệu mạnh, sự độc đáo, hoặc giải pháp mới mẻ cho một nhu cầu chưa được đáp ứng. Apple có iPhone, Tesla có xe điện Model S, VinFast có xe điện VF e34 – đây đều là những "át chủ bài" trong chiến lược mở rộng thị trường