2.4. Thương mại hóa qua sản phẩm vật lý và sốTheo lý thuyết “diffusion of innovation” (sự lan tỏa đổi mới), cụm cộng đồng này nằm trong nhóm “early adopters” – những người tiên phong chấp nhận cái mới. Từ đó, xu hướng sẽ dần lan ra cộng đồng lớn hơn thông qua các hành vi bắt chước và đồng cảm.4.2. Mối liên hệ với chủ nghĩa hậu hiện đạiBình Kẹo Cluster có thể được xem là biểu hiện của chủ nghĩa hậu hiện đại (postmodernism)