Trong xã hội hiện đại, người hâm mộ còn đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi và thúc đẩy các xu hướng. Những trào lưu thời trang, cách ăn mặc, thậm chí là những phong cách sống đôi khi xuất phát từ chính các cộng đồng hâm mộ. Chúng ta có thể thấy rõ điều này trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu khi họ mời các ngôi sao thể thao hoặc nghệ sĩ nổi tiếng để quảng bá sản phẩm, vì họ biết rằng người hâm mộ s