Tinh thần học hỏi suốt đờiVấn đề đáng lo hơn là việc kẹo được tiếp thị trực tiếp đến trẻ em – nhóm đối tượng dễ bị ảnh hưởng và khó kiểm soát thói quen tiêu thụ. Tại một số quốc gia phát triển, các quy định đã được ban hành để hạn chế quảng cáo kẹo trên truyền hình vào khung giờ trẻ em. Đồng thời, các sản phẩm "kẹo không đường", "kẹo ít calo", hay "kẹo hữu cơ" cũng ra đời như một giải pháp trung hòa giữa vị ngọt và sức kh