Tiêu cay không chỉ là gia vị trong các món ăn mà còn là một phần quan trọng trong văn hóa ẩm thực của người Việt. Hình ảnh của tiêu cay gắn liền với những bữa cơm gia đình, những buổi họp mặt bạn bè, và các dịp lễ tết. Người Việt thường dùng tiêu cay như một cách để thể hiện lòng hiếu khách và sự thân tình.Sự cạnh tranh gay gắt từ các mô hình giải trí mới nổi (rooftop bar, club digital…)Sự thay đổi hành vi tiêu dùng nhanh