3. Diễn biến cuộc tranh bá4.2 Hệ thống phần thưởng không đoán trướcViệc người chơi không biết khi nào sẽ thắng tạo ra một hệ thống phần thưởng ngẫu nhiên, được chứng minh là gây nghiện hơn cả phần thưởng đều đặn.4.3 Cơ chế “đầu tư cảm xúc”Sau khi đã quay vài vòng mà không thắng, người chơi có xu hướng “gỡ gạc”, tiếp tục đầu tư nhiều hơn với niềm tin sẽ có một vòng quay thắng lớn sắp đến. Đây là một trong những nguyên nhân