Đến nay, NBA không chỉ là giải đấu của riêng nước Mỹ mà đã trở thành một thương hiệu toàn cầu. Với các ngôi sao quốc tế như Dirk Nowitzki, Yao Ming, và hiện nay là Giannis Antetokounmpo, NBA đã mở rộng sự ảnh hưởng của mình ra khắp nơi trên thế giới. Các trận đấu NBA được phát sóng trực tiếp tại hàng chục quốc gia, và những sự kiện như All-Star Game hay NBA Finals thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu