Việc gắn yếu tố văn hóa, tín ngưỡng vào trái cây (thông qua bao bì, quảng bá, tên gọi) giúp sản phẩm Việt khác biệt trên thị trường quốc tế. Ví dụ: thay vì bán "đu đủ", doanh nghiệp có thể giới thiệu là "fruit of abundance" – mang lại may mắn cho người dùng.Người Thái tin rằng thế giới tâm linh luôn hiện diện xung quanh họ. Các nghi thức cúng bái, cầu nguyện, và việc sở hữu các vật phẩm may mắn đều có mục đích là thu hút