Rovio cũng gặp khó khăn trong việc duy trì lợi nhuận khi doanh thu từ trò chơi cốt lõi giảm dần. Một số dự án phim và sản phẩm phụ không đạt kỳ vọng đã ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, công ty vẫn nỗ lực đổi mới bằng cách phát triển các trò chơi mới, cải tiến mô hình kinh doanh và tập trung vào nội dung số.Thế hệ cầu thủ trẻ ngày nay được đào tạo bài bản hơn, thi đấu quốc tế nhiều hơn, có tư duy chiến thuật