Ớt hiểm: Kích thước nhỏ, màu đỏ đậm, cực kỳ cay, được ưa chuộng ở miền Nam Việt Nam.Các thương hiệu trong nước như PNJ, DOJI, SJC đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng này, cung cấp những mẫu thiết kế mang tính cá nhân hóa cao. Đồng thời, các thương hiệu quốc tế như De Beers, Tiffany cũng đầu tư vào thị trường Việt với những bộ sưu tập đặc biệt hướng đến khách hàng trẻ, thành đạt.4.3. Tác động của công nghệVới sự phát triển của